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中秘傳媒:微信自媒體是個半成品
發布時間:2019-10-21 9:11:26  瀏覽次數:455

昨天參加創業影院組織的新媒體創業沙龍,做了關于微信自媒體的panel,標題借用了許維以前寫過的文章《微信會員卡是個半成品》。

首先關于自媒體靠不靠譜這個事情我不想再去發表什么意見,什么不自量力啊什么七個困境啊,都太虛頭八腦!要我說,那么多人開公眾賬號做自媒體,不就是受了程苓峰峰哥13萬雪花銀子的刺激,以為寫幾個字就能賺錢了,純粹是不理智的跟風,完全是在重復當年博客鼎盛時期的景象。

事實上大部分的普通自媒體,不會真正為這個社會提供太多有價值的東西,僅僅是把文字碼在網上而已。網絡只認可有價值的人和內容,這一點它跟傳統媒體沒有任何區別。

所以我想借用Fenng說的話——“Fuck off”。

自媒體的定義啊改變啊什么的我就不廢話了,百度里有自己查去,你可以說是“We Media”也可以說是“Self Media”,我比較喜歡魏武揮的說法,“自媒體應該是具有強烈個人特征和風格的小群體或者個人搭建的媒體”。

為什么那么多人要做自媒體?

為了出名,或者隱晦點說叫體現自身價值;

為了賺錢,或者隱晦點說叫口碑營銷;

為了跟風,因為貌似身邊人都在玩這個。

想出名的最后結果基本上精英依然是精英,草根還是草根,上演草根逆襲的那得是在互聯網或者互聯網之外某領域里有一技之長的,或者能通過互聯網折騰成網絡紅人的。

想賺錢的我勸你還是考慮做做SEO,弄幾個垃圾站,用流量換現金比碼字好使。

至于跟風的就不去說啥了,你堅持不了太久。

前面說的你聽不進去,還要扎進來玩,那請先做好準備?

1、時間。一般來說我寫一篇文章可能需要2-3小時以上,并且我往往要花數倍于此的時間去做閱讀、查找、采訪、研究等。碼字是個力氣活,是媒體里難度最高的工作,而且還得堅持的下去,一般來說你很快就會發現你沒東西可寫。

2、銀子。峰哥兩個半月13萬,那真是個例,千萬別拿來當參照,而通常在你自媒體發展過程中就會先掏錢,比如你需要自己的內容承載網站,程苓峰就有自己獨立的博客,空間、域名費用需要獨自承擔,而且,隨著訪問量的增大,還得追加投入。

3、抗壓:自媒體做久了,文章碼多了,多少有點強迫癥,幾天不給讀者一點交代,你都會覺得有犯罪感,而且隨著名氣的增長以及粉絲的增加,你還得面臨不和諧的謾罵、欺騙等精神壓力。

好吧,你都看到這里了我說點有營養的吧,先說說自媒體的核心是什么。

1、通過數字科技和網絡技術改變媒體主體(就是去中心化,傳播者變為個體大眾而非專業傳播機構);

2、新的傳播途徑(除了傳統傳播渠道多了建立在六度關系理論上的人際傳播);

3、更多的人參與生產內容(人人都在產生內容,信息呈現多元化垂直化細分化);

4、最重要的是讓以前在傳統媒體中所謂的“沉默的大多數”有自己的話語權(積極的參與到信息的互動上來,可以是評論也可以是傳播或者加工后重新發布);

5、自媒體的核心是個人。

基本上所有做自媒體的都需要一個第三方平臺。

這個平臺要具備哪些條件?

1、它應該是一個零技術、零成本、零編輯、零形式的平臺,對于使用它的人做到“零門檻”,任何人只要注冊,就能擁有完全屬于自己的免費個人空間,快速進行信息生產。

2、它是一個具備多種傳播方式、渠道,保障高速傳播的平臺。信息發送方式可以是點對點,也可以是點對面;信息可以在多種終端(pc、手機、平板等)多種應用(IM、瀏覽器、APP、郵件等)多種環境(辦公室、家庭、室外等)瀏覽;良好的產品架構、健壯的數據支撐、暢通的網絡帶寬等底層基礎保證信息不會受阻。

3、它是一個用戶群體龐大、良好雙向互動的平臺。龐大的用戶群體保證了自媒體主體多元化,信息多樣化,受眾需求最大化得到滿足;發送和接收雙方可以實現即時交流,可以延伸到社交互動,可以產生自媒體與自媒體之間、自媒體與讀者之間、讀者與讀者之間的多重交互溝通關系。

4、它支持多媒體信息生產、發布、閱讀、傳播功能。個人能夠很方便的將圖片、音頻、視頻等多媒體信息嵌入或者單獨發布,接收者可以方便的查看閱讀,并進行傳播,這可以增加信息的多樣性、豐富性、觀賞性、娛樂性,對自媒體是非常重要的。

現在回到最初的話題——

為什么說微信自媒體是個半成品?

從微信自媒體產品層面來說:

1、現在的微信公眾賬號是一個個孤島。

最初微信公眾平臺媒體屬性這塊定義是一個RSS訂閱器,最早的圖文模式媒體只需要填寫標題、簡介,上傳圖片,附上原文連接就可以推送了,用戶點擊后是直接跳轉到原始網頁去。

微信希望通過這種方式增加媒體在移動端的閱讀入口,同時通過轉發朋友圈幫助媒體二次傳播,但是因為投機取巧的人太多,微信才匆忙上了文本編輯器,禁止文章內一鍵轉發朋友圈和一鍵關注功能。

導致的惡果就是微信公眾賬號變成了一個個孤島,轉發和關注入口隱藏很深,用戶根本不會去操作,傳播難度很大,從我自己的公眾賬號運營情況來看,幾次大的粉絲增加都是通過其他微信大號推薦或者內容在第三方媒體、微博上傳播來的。

2、微信公眾平臺交互性差

微信是一個通訊工具,公眾平臺天生是一個CRM系統,但是對于自媒體來說它的交互性卻非常差,使用微信編輯器生成的文章頁面上沒有評論和表態功能,轉發又隱藏得很深,用戶基本是閱讀為主,不能參與討論也很少分享,更加不要說什么用戶之間的交流了,在微信上玩自媒體就是一夜回到WEB1.0。

3、可供分析數據缺乏

微信公眾平臺目前唯一有用的數據是每日增長粉絲數量、回復數量,但只保留最近一周的,歷史數據得靠自己記錄。還有總的粉絲數和5天內回復數,其他就沒啥數據了,文章的瀏覽次數沒有,文章被轉發次數沒有,粉絲查看的文章數據沒有,粉絲流失數據沒有,粉絲的詳細信息也沒有,因此要對公眾賬號的進行一些數據分析很困難,也就很難去做精準營銷。

4、傳播渠道單一

目前微信內容只能在微信內通過朋友圈傳播,唯一對外分享的口子是到騰訊微博,不得不說這塊是微信的一大敗筆,人新浪微博已經開放接口打進微信了,微信卻遲遲未有動作,當然這個也跟微信賬號系統有關,沒有做新浪微博賬號綁定。

5、沒有標簽,沒有搜索

內容沒有標簽功功能,既不能做內容聚合也不能對讀者愛好進行歸類,也不提供內容的搜索,除非能像我這樣做開發。這兩個對媒體來說是非常重要的功能,可惜微信也不提供。

從微信自媒體運營層面來說:

1、目前是微信的新鮮期,用戶都在關注,看起來很美,浮華背后是什么還不清楚?纯葱吕宋⒉┈F在的境況,倒退回去兩年也曾如此風光,但是現在看似是平等地給任何人發表自己言論記錄生活的平臺,精英依舊是精英,草根依舊是草根,它不會讓更多人通過這個實現自己的夢想。

2、公眾賬號同質化嚴重!蔼毺氐娘L格就是最好的營銷”,但是現在公眾賬號普遍面臨著低水平同質化的問題,既沒有自我個性化選題和內容突出自媒體特點,大量轉載文章也讓微信用戶受到干擾,時間長了就會造成用戶失去興趣繼而流失。

3、版權無法得到保障。拿我自己來說,花兩三個小時寫的一篇文章發出去不到半天,就在其他微信公眾賬號里看到原封不動的內容,不對,還是改了,就是把我名字換成他的了,完了也沒處找人去,你給他公眾賬號留言,人根本不鳥你。

4、盈利模式缺乏。自媒體不是有了微信才有,幾年前博客最熱火的時候就有人高喊博客商業化讓內容產生價值,可結果呢,想賺錢的都去做垃圾站了,或者做主機分銷,總之不是靠寫博客。目前的廣告模式和聯盟模式以前也有過,基本都失敗告終,博客時代的衰落也大半在此,捐款和付費閱讀也是一道鴻溝,小額支付沒好平臺,用支付寶搞不好還得倒貼,阮一峰關于這方面的探索也有文章,有興趣的可以去看下。

5、對內容的管制。雖然移動互聯網現在看起來還算是一片特區,但是政府內容管制的觸角遲早要進來,到時候不僅是封殺垃圾廣告、騷擾信息、色情、暴力等違法違規的內容了。

所以我說微信自媒體現在只能是半成品,甚至它目前不能成為自媒體的理想平臺。

最后說下對微信自媒體未來的展望

微信公眾平臺以其私人化、平民化和自主化受到大眾的歡迎,未來還是有機會讓很多再小的個體也有自己的品牌。

微信公眾平臺幫助個人在移動互聯網上提供了一個低廉分發渠道,由于其訂閱用戶的細分度忠誠度高,更適合精準營銷,同時還能夠保障100%的到達率。

隨著公眾賬號粉絲的增長,利用微信與用戶的溝通更直接,互動性更強,能達到的傳播效果越好。影響力價值、行銷力價值會逐步得到提升。

微信的移動支付接口會開放給所有公眾賬號,有可能解決小額付費閱讀的問題,幫助自媒體通過內容獲得收益。

最終微信自媒體有機會構成媒體市場價值鏈條的完整構成,媒體的營銷價值會得到市場的認可和應用,其商業價值將得到更為充分的挖掘。

文章末尾提下我自己在運營的微信公眾賬號,感謝大家錯愛,上線一個月時間已經有5000多粉絲了,做這個目的主要是為了能和網友互動、內容沉淀,還有就是對微信公眾平臺的觀察研究。

如峰哥說的上了賊船輕易下不來,開通公眾賬號的事我曾糾結很久,怕堅持不了對不起大家。但最終還是賊上了賊船,因為我知道可能我一周寫不了7篇文章,但是我會每天認真的給粉絲回復,每天修改自定義回復,經常開發一些功能給大家驚喜和服務。

其實所謂自媒體,是讓受眾能夠感覺到,它的背后應該是個認真生活的人。

本文由 青龍老賊授權 虎嗅網發表,并經虎嗅網編輯。轉載此文章須經作者同意,并請附上出處(虎嗅網)及本頁鏈接。原文鏈接https://www.huxiu.com/article/10659.html

 

      

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